Wat drink je bij het begin van de dag? Melk, sap of koffie? Neem je een bad of een douche? Doe je wel eens mee aan een kansspel? Speelt je zoon voetbal? Ga je op reis naar Italië of naar Denemarken? Jij kiest! Wat zegt dat over jezelf? En hoe maken ‘marketingjongens’ en ‘reclamemeisjes’ daar gretig gebruik van? Ontdek wat je keuzes en aankopen verraden over je identiteit. Alle producten die je doorheen je leven gebruikt, komen aan bod: zeep, eten, drank, cadeautjes, je gsm, je auto, je huis en je levensverzekering. Madeleine Janssens en Jan Callebaut hebben samen zo’n 60 jaar ervaring met onderzoek dat peilt naar het waarom van consumentengedrag. Hun onderzoek heeft geleid tot een omwenteling in marketing. De redactie van dit boek was in handen van Leo De Bock.