Klanten, medewerkers en andere belanghebbenden nemen geen genoegen meer met goedkope reclameslogans. Wat u als bedrijf nodig hebt, zijn geloofwaardige verhalen die zo inspirerend, aansprekend en herkenbaar zijn dat mensen zich er mee willen identificeren. Marketingdeskundige en copywriter Peter van der Wijk ('Al 't goeie komt van Melkunie-koeien') beschrijft op een prikkelende manier hoe u als bedrijf goede verhalen kunt ontdekken en communiceren. Een uniek managementboek voor managers, ondernemers, marketeers en reclamemakers over de kracht van verhalen, boordevol verhalen van onder andere LEGO, Apple, Nike, IKEA en de Rabobank. De serie Marketing & sales update informeert managers, ondernemers en professionals snel en accuraat over actuele marketingconcepten. De boeken zijn helder en toegankelijk geschreven, met veel cases en een eigentijdse en luxe vormgeving. Inhoudstafel : 1 De onmisbaarheid van het corporate verhaal

Dossier gesloten
David tegen Goliath
Het ideaalverhaalmodel
Verhalen vertellen als communicatiemiddel
Op zoek naar verhalen
Wat is jouw verhaal?

2 De gedeelde droom

Het verhaal waar iedereen zich in herkent
Beginnen van binnenuit
Kans op verwarring

3 Op zoek naar het kernverhaal

Managers komen en gaan
De elementen van een verhaal
De boodschap
Het conflict
De spelers
De plot
Formuleer je eigen boodschap, spelers, conflict en plot

4 De rijke bronnen voor een goed verhaal

Verzinnen: schrappen dat woord
Personeelsverhalen
CEO-verhalen
Oerknalverhalen
Mijlpaalverhalen
Productverhalen
Klantenverhalen

5 Storytelling als effectief managementinstrument

Top-down toespraken
Anders verteld is beter begrepen
Structureel verhalen zoeken en vinden
Verzamelen, verspreiden, verzamelen, verspreiden

6 Corporate storytelling in communicatie en de media

Het ware verhaal
Romances bij Starbucks
Media willen smullen
'Zit er een verhaal in?'

7 Wordt vervolgd