De bedrijfsnar staat een radicale breuk met de traditionele marketing voor. In dit boek wordt de ontmoeting tussen een Marketingmanager en de Nar beschreven. Deze nar houdt de manager op scherpe en humoristische wijze een spiegel voor. Hij vraagt hem bijvoorbeeld naar de waarde van miljoenen verslindend marktonderzoek en de verkregen uitkomsten daar van voor belangrijke beleidsbeslissingen en zet daar een nieuwe benadering tegenover. Met de praktische uitwerking van zijn theorie (Value Centred Marketing) slaagt hij erin meer marketing fenomenen te verklaren en te voorspellen dan de traditionele marketingmethodes. Betekent dit het einde van een tijdperk?