In dit boek presenteert reclamemaker Erik Kessels de do's en don'ts van creativiteit, gebaseerd op zijn jarenlange ervaring. Kessels geeft u de hulpmiddelen om creatief te denken en om onderscheidende ideeën te leren herkennen. Tegelijk krijgt u een kijkje in de keuken van een van Nederlands bekendste reclamemakers.  Inhoudsopgave Inleiding -Wees elke dag onzeker -Durf je te onderscheiden -Durf risico's te nemen -Kopieer andermans werk -Fouten zijn goed -Gooi conventies nooit zomaar overboord -Doe het morgen beter -Veel is beter dan weinig -Blijf altijd helden houden -'When you make something no one hates, no one loves it' -Laat je afleiden -Hou niet iedereen te vriend -Combineer uitersten -Creëer een 78-jarige marathonheld -Een hondendrol is ook een medium  -Combineer je passies -Geef bizarre invallen ruim baan -Werk alleen met mensen die je verder brengen -Het maakt niet uit wie wat bedenkt -Begin een liefdesrelatie met je opdrachtgever -Kies de weg van de meeste weerstand -Ga verder dan anderen -Neem jezelf niet zo serieus -Relativeer jezelf. En je opdracht -Je allereerste idee is vaak je beste -Onthou altijd de allereerste reactie van een klant -Werk hard -Dwaal af -Laat jezelf versteld staan -Normale mensen zijn gek -Wees gul -Geef anderen de ruimte  -Haal de vrouw uit de keuken -Luister naar je geweten  -Ben betrokken bij de wereld  -Breng tegenpolen samen - Ga wat anders doen -Denk mee. Over alles -Een sterk idee kun je altijd realisere  -Een goed idee is je enige wapen -Een goed idee gaat heel lang mee -Een goed idee werkt in alle media -Een goed idee is simpel. Je moet er alleen opkomen