Merkenmanagement is essentieel bij het differentiëren van producten, vooral in deze tijd van toenemende globalisering. In dit boek van de Harvard Business Review leest u over de nieuwste inzichten en strategieën, waarmee u de concurrentie een stap voor kunt zijn. Met artikelen over onder andere het al dan niet inschakelen van de massamedia en de concurrentie van oprukkende huismerken. Tevens verhaalt het boek over de blunders en successen van wereldwijd bekende bedrijven als de Body Shop. Inhoudsopgave 1. Hoe bouwt men een merk op zonder massamedia? 2. Merken versus private labels 3. Hoe bouwt u een premiummerk op? 4. Moet u met uw merk de actie opzoeken? 5. Breid uw winst uit, en niet uw productlijnen 6. De logica achter productlijnextensies 7. Kan dit merk nog gered worden? 8. De beste strategie voor uw merk Over de auteurs Trefwoordenregister