Marketingcommunicatie is niet alleen één van de meest zichtbare en bediscussieerde instrumenten van de marketingmix, maar ook één van de meest fascinerende. Iedere consument en manager krijgt dagelijks met reclame en internet te maken. Marketingmanagers staan voor de uitdaging hoe zij hun promotionele ideeën in de strategische management- en marketingplannen kunnen plaatsen. In 15 hoofdstukken doorloopt het boek de basis van marketingcommunicatie en de daarbij horende merkontwikkeling, verschillende stappen in het marketingplan en de diverse instrumenten en technieken die ingezet kunnen worden om het merk te versterken. Nieuw in deze editie In deze editie van Marketingcommunicatie is de nadruk gelegd op de marketingcommunicatie van business-to-consumer. Veel aandacht is besteed aan het actualiseren en uitbreiden van de theorie over Online communicatie. Daarnaast bevat het boek enkele nieuwe actuele casussen. Achter in het boek is een begrippenlijst toegevoegd, die bijdraagt aan het studiegemak van de student en waardoor het boek gemakkelijker als naslagwerk gebruikt kan worden. MyLab biedt ten slotte veel oefenmateriaal voor studenten, zoals verdiepende theorie over marketingcommunicatie in de business-to-businessmarkt, een interactieve eText, toetsvragen, cases, animaties, video's, weblinks en Figuren & Tabellen. Doelgroep Eerste- en tweedejaarsstudenten in het hogere economische onderwijs. Verkorte inhoudsopgave H1 Geïntegreerde communicatie H2 Merkenbeleid H3 Hoe marketingcommunicatie werkt H4 Doelgroepen H5 Doelstellingen H6 Budgetten H7 Reclame H8 Reclameonderzoek H9 Public Relations H10 Sponsoring H11 Merkactivatie H12 Direct Marketing H13 Online communicatie H14 Mediaplanning H15 Marketingcommunicatie en ethische kwesties Noten Begrippenlijst Index MyLab | Nederlandstalig MyLab is de digitale leeromgeving van Pearson. Hierin kunnen studenten oefenen met het studiemateriaal. Docenten kunnen hun lessen vooraf klaarzetten en studenten monitoren op hun voortgang. MyLab voor studenten MyLab biedt het volgende studiemateriaal voor studenten: eText (waarin je notities kunt maken, belangrijke zinnen markeren en theorie die je niet hoeft te bestuderen uit kunt zetten), toetsvragen, verdieping, cases, animaties, video's, weblinks en Figuren & Tabellen. MyLab voor docenten MyLab bevat het volgende docentenmateriaal: eText ( waarin u uw notities kunt delen met collega’s of studenten, belangrijke zinnen kunt markeren, en theorie die niet aan bod komt in de les uit kunt zetten) en Powerpoints. Over de auteurs : Patrick De Pelsmacker is hoogleraar marketing aan de Universteit Antwerpen en buitengewoon hoogleraar marketing aan de Unversiteit Gent. Maggie Geuens is hoogleraar marketing aan de Universiteit Gent en is directeur van het Brand Management Centre van de Vlerick Leuven Gent Management school. Joeri Van Den Bergh is medeoprichter en managing partner van InSites Consulting, een online marktonderzoek- en adviesbureau. De Nederlandse bewerking is uitgevoerd door Theo Zweers, docent aan de Haagse Hogeschool.