Een marketingplan dwingt de marketeer ertoe om zijn strategie en tactiek te funderen, aan de hand van een interne en externe analyse. Zulk plan verplicht hem ook om maatstaven in te bouwen die hem later toelaten te evalueren of de geleverde marketinginspanningen de voorgestelde doelstellingen hebben ingelost aan de hand van een scorecard. Dit boek – met ingesloten cd-rom – reikt een stappenplan aan dat in alle toepassingsgebieden (B-TO-B, B-TO-C, internationaal enz.) en op alle niveaus (onderneming, business unit, merk enz.) kan worden gebruikt. Het is onder andere gebaseerd op een door de auteur zelf ontworpen ‘logisch management model’. Bij elke component van het marketingplan worden checklists, tools en concrete tips gegeven die de lezer toelaten om een gestructureerd marketingplan op te stellen. Het boek en de cd-rom vormen dan ook een ideaal werkinstrument voor praktijkmensen. Verder richt het boek zich tot studenten die marketingbeleid of marketingplanning op hun programma hebben. Het behandelt de kernconcepten van het marketingbeleid aan de hand van het marketingplan. Over de auteur : Marc Logman, doctor in de toegepaste economische wetenschappen, is professor Marketing aan de EHSAL in Brussel. Hij is ook wetenschappelijk adviseur bij Instima, het vormingsinstituut van de Stichting Marketing. Zijn onderzoeksgebieden zijn: marketing planning, brand management en innovatie & creativiteit.