Waarom slagen organisaties erin succesvol te zijn én te blijven in de sterk veranderende markten van vandaag? Wat is de sleutel tot commercieel succes? In 'Marketingstrategie' leggen Ruud Frambach en Ed Nijssen uit hoe strategische marketing een wezenlijke bijdrage levert aan het ontwikkelen en behouden van klanten. Steeds meer organisaties realiseren zich dat zij hun klanten een unieke waarde moeten bieden willen zij succesvol zijn en blijven. Hiervoor moet een organisatie keuzes maken: welke waarde willen en kunnen we leveren? In Marketingstrategie staat dit strategische keuzeproces centraal. De auteurs koppelen het door hen beproefde kader aan een actuele werkwijze om dit vraagstuk succesvol aan te pakken. 'Marketingstrategie' laat zien dat een succesvolle aanpak te leren valt. Het marketingplanningsproces loopt als een rode draad door het boek. De theorie is gebaseerd op de meest recente wetenschappelijke inzichten en toegankelijk vertaald naar de praktijk. Hiermee onderscheidt Marketingstrategie zich van andere boeken die een wetenschappelijk verantwoorde benadering missen. De modellen, de toepassingen en de geactualiseerde praktijkvoorbeelden in deze vijfde editie geven de lezer de nodige houvast om in de praktijk zo effectief mogelijk te werk te gaan. In deze editie is meer aandacht voor dienstverlening, de invloed van internet en social media, customer communities en open innovatie. 'Marketingstrategie' is geschikt voor studenten en managers die zich bezighouden met strategische marketing en voor hen die een strategisch marketingplan moeten schrijven of beoordelen. Inhoudsopgave Woord vooraf Inhoud 1. Wat is marketingstrategie 2. Het strategisch marketingprobleem als uitgangspunt van het plan 3. Marktanalyse 4. Middelenanalyse 5. Confrontatieanalyse 6. Strategiekeuze 7. Uitwerking van de strategie: het marketingprogramma 8. Implementatie van de strategie Noten Register