Traditioneel marktonderzoek is voltooid verleden tijd. Modern, cutting-edge neuroonderzoek leert de marketeer om rechtstreeks in het brein van de consument te kijken. Met MRI-scanners zijn we in staat om nauwkeurig de effecten van marketinguitingen te meten en dus te voorspellen hoe consumenten zullen reageren. Daarmee is gerichte beïnvloeding met maximale impact binnen handbereik. Dit boek beschrijft alles over emoties en drijfveren in het consumentenbrein. Het geeft aan hoe u in het brein kunt kijken en hoe u het activeert. En het toont aan dat de impact van neuromarketing vele malen hoger is dan die van de slimste, traditionele communicatie-ideeën. Neuromarketing is de belangrijkste actuele ontwikkeling voor de toekomst voor iedere marketeer. De impact die het krijgt op het vak van marketing en communicatie zal enorm groot zijn. Het verschaft het bouwen van merken een wetenschappelijke basis waarmee de ware marketeer zich in de toekomst zal kunnen onderscheiden.