Wat is de meerwaarde van reclame in een snel veranderende wereld? Vandaag staan merken, marketing en reclame steeds meer onder druk binnen ondernemingen. Periodes van economische recessie vergroten die druk nog. De opkomst van nieuwe technologieën verandert bovendien de levensstijl van consumenten. De nood om de meerwaarde van reclame te bewijzen is groter dan ooit. Het boek geeft antwoord op vragen zoals: Hoe nieuwe en klassieke reclame integreren? Waarom houden consumenten wél van reclame? En vooral: wat brengt reclame op voor de onderneming?