In dit boek vind je alles over storytelling. Je krijgt de kennis, inzichten en vaardigheden die nodig zijn om met jouw verhaal het hart van de ontvanger te bereiken. Door middel van de vele praktijkvoorbeelden leer ook jij storytelling in te zetten voor alles wat je wilt communiceren. Een pakkende speech of presentatie geven? Een aansprekende tekst voor een website of brochure schrijven? Je merk aanscherpen, je social media een boost geven? Zelf een filmconcept ontwikkelen? Gebruik de kracht van storytelling om mensen met jouw verhaal te raken en te overtuigen. Storytelling is tevens een geweldige tool om binnen je organisatie te gebruiken, onder meer om teams te verbinden, een marketingcampagne op te zetten of om naamsbekendheid te vergroten. Voor mensen en organisaties die zichzelf sterker willen presenteren en anderen willen inspireren! Inhoudsopgave Voorwoord van de schrijver 7 Inleiding 14 1 Storytelling 23 1.1 Algemeen 24 Definitie van een verhaal 24 Toegevoegde waarde van een verhaal 25 1.2 Zoektocht naar het eigen verhaal 33 Hoofdpersoon van een verhaal 34 Persoonlijk verhaal 35 Zeven stappen van Pixar als hulpmiddel 37 Duivels dilemma als hulpmiddel 40 Andere hulpmiddelen 42 Gebruik van narratieve elementen 43 Onderscheid privé en professioneel verhaal 46 Corporate verhaal 48 1.3 Kenmerken van overtuigende verhalen 51 Drie basiskenmerken 51 Drie personen 53 Drie V’s 55 2 Gereed schappen en technieken 57 2.1 Drie casussen uit de praktijk 58 2.2 Personage-gerichte storytelling gereedschappen 60 Inleiding 60 Point of view 62 Visualiseringstools 64 Visualiseringstool 1: Props 66 Visualiseringstool 2: Symbolen 67 Visualiseringstool 3: Parallellie 68 Visualiseringstool 4: Tegendraadse actie 69 Informatie- en interesselijn 70 Premisse 74 Centrale vraag 77 Willen en nodig hebben 79 2.3 Connectieve storytelling gereedschappen 82 Inleiding 82 Planten en oogsten 82 Adverteren 85 Voorspel en naspel 87 Spanningstools 88 Beer op het strand 89 Dramatische ironie 90 Surprise 90 Cliffhanger 92 2.4 Storytelling gereedschappen die structuur geven 93 Inleiding 93 Narratieve cycli 94 Wet van drie 99 Drie akten structuur 102 Praktische toepassing van de drie akten structuur 106 Twaalf stappen van de held 111 Kringloop van de held 122 Archetypes 122 Hey you see so! 129 3 In praktijk 133 3.1 Stappenplan voor een commercieel verhaal 134 3.2 Checklist voor verhalen 136 3.3 Inspiratieoefeningen 137 3.4 Praktijkvoorbeeld: journalistiek item 141 4 Typologie van verhalen 145 5 Presentatie van een verhaal 153 5.1 Algemeen 154 Vorm 154 Doelstelling 154 Doelgroep 155 Medium en context 155 5.2 Speechen 156 5.3 Overige tips 158 6 Conclusie 161 7 Literatuurlijst 165