Alle gevestigde marktleiders krijgen te maken met concurrenten die de leidende marktpositie bedreigen. In dit boek beschrijft D´Aveni een strategie om zich te weren tegen nieuwe spelers in de markt. Door middel van boeiende parallellen met de grote politieke imperia uit het verleden, zoals het Romeinse Rijk en de Napoleontische tijd, legt D´Aveni uit hoe marktleiders macht en invloed creëren en behouden. D´Aveni introduceert het concept van de 'invloedssferen', het geheel van alle geografische en productmarkten waarop een bedrijf actief is. Die invloedssferen zijn in te delen in concentrische zones: de kernzone, de vitale belangen, de bufferzone, de spilzone en tenslotte de zone van de vooruitgeschoven positie.