De wereld staat op zijn kop Stoom je merk klaar voor morgen. Hoe overleeft je merk de crisis? Relevantie als sleutel tot succes! Vergeet de marketing van vandaag. Merken die morgen nog succesvol willen zijn, moeten zich de vraag stellen: ben ik nog relevant in het leven van mensen? Met transformational branding blijf je relevant: het is een model dat vertrekt van het leven van mensen en bouwt aan de relaties tussen mensen en merken, wat voor wederzijdse groei zorgt. Een aanrader voor CEO's, leiders, marketeers, marketing directeurs... die intuïtief aanvoelen dat het anders moet en een gids zoeken om hun (corporate) merk voor te bereiden op een nieuw tijdperk. Recensie : Marketing in de huidige tijd vergt een andere visie en een nieuwe aanpak. Merkenmarketeers die een succesvolle positie in de markt willen bereiken, dienen zich te richten op de tien paradigma's die dit boek behandelt. In het eerste deel wordt behandeld welke transformaties er in de wereld plaatsvinden, wat die opleveren en hoe het nieuwe tijdperk eruit ziet. Gebaseerd op nieuwe normen en een 'Purpose of Business' worden tien marketingparadigma's van de nieuwe tijdperk opgesteld en uitgewerkt. Het slotdeel over transformatiemarketing richt zich op het merk als doel, visie, 'personality' en 'identity' met het 'ecosysteem van relaties' dat erbij hoort en hoe dit te managen is. De auteur is een Belgische adviseur en deskundige door jarenlange senior management functies in marketing bij topmerken. Gericht op marketing professionals in grote bedrijven die verantwoordelijk zijn voor merkenbeleid en merkpositionering. Ir. K.W. Sijtsma MBA (NBD|Biblion recensie) Inhoudsopgave Voorwoord door Jef Colruyt Inleiding: De gapende kloof tussen consumenten en merken DEEL 1: EEN VISIE OP EEN WERELD IN VERANDERING 1. De wereld in transformatie 1.1 De total system crash van de pessimistische kijk 1.2 De opportuniteiten van de optimistische kijk 2. Op weg naar een nieuwe wereld 2.1 De toekomst tegemoet in 2 snelheden 2.2 Strategieën om met de huidige onzekerheid en overgang om te gaan 3. Een nieuw tijdperk 3.1 Een nieuw tijdperk met nieuwe paradigma's 3.2 Bet autonome, verbonden individu DEEL 2: EEN NIEUWE VISIE OP MARKETING Re-birth of marketing Marketingparadigma 1: Van consument naar mens Marketingparadigma 2: Van egomerken naar constructieve merken Marketingparadigma 3: Van perceptuele waarde naar reële waarde Marketingparadigma 4: Van differentiatie naar verbinden Marketingparadigma 5: Van eendimensionale merken naar multidimensionale merken Marketingparadigma 6: Van outside-in naar inside & outside Marketingparadigma 7: Van angst naar lief de Marketingparadigma 8: Van boxing people naar unlocking people Marketingparadigma 9: Van technologie als ondersteuning naar technologie in het hart van marketing Marketingparadigma 10: Van een gesloten merk naar een open systeem Oude wereld word cloud en Nieuwe wereld word cloud Van P-denken naar R-zijn Reputation Economy DEEL 3: TRANSFORMATIONELE MARKETING 1. Transformationele marketing 1.1 Creëren van transformationele relaties 1.2 Vrijmaken van het potentieel van het individu/groep 1.3 Vrijmaken van het potentieel van het merk 1.4 Een nieuw tijdperk in marketing & branding 1.5 Een transformationele brand=groei platform 1.6 Transformationele marketingladder 2 Bouwen van transformationele brands 2.1 Een merk in zijn kracht 2.1.1 Brand principles 2.1.2 Brand purpose 2.1.3 Brand vision 2.1.4 Brand personality 2.1.5 Visual brand identity 2.1.6 Overeenstemming productmerk en corporate merk 2.2 Een merk als ecosysteem van relaties 2.2.1 Zichtbaar maken van de relaties van het merk 2.2.2 Inzicht in merkrelaties vergroten het potentieel van het merk 2.2.3 De rollen van het merk 2.2.4 Een coherent ecosysteem aan relaties 2.2.5 Het belang van de relatie 2.3 Bouwen van transformationele relaties  2.4 Het Merkrelatieplan Bijlage Bibliografie