Experts uit verschillende marketingdisciplines geven hun persoonlijke visie en anticiperen op de toekomstige ontwikkelingen in het vak. Alhoewel het riskant is om visies te gebruiken als leidraad voor toekomstige situaties, kunnen we er niet omheen scenario´s te ontwikkelen voor bepaalde processen, als we er maar voor zorgen dat de visies onderbouwd zijn door reële argumenten en afkomstig zijn uit verschillende invalshoeken. Dit maakt kruisvaliditeit mogelijk. Als meerdere disciplines eenzelfde ontwikkeling anticiperen, kan de hierop gebaseerde visie met grotere stelligheid onderschreven worden. Kiest men het tijdselement als factor, formuleert men een visie dus vanuit historisch perspectief, dan geldt voor marketing dat we het recente verleden en de huidige situatie wel degelijk als invalshoek voor de inschatting van toekomstige ontwikkelingen kunnen gebruiken. Maar gezien de turbulentie van de marktomgeving mag deze invalshoek zeker niet de enige zijn. Het punt waar een synthese plaatsvindt tussen de verschillende opvattingen kan als startpunt dienen voor scenario- en visie-ontwikkeling voor marketingstrategie, concurrentieanalyse, productontwikkeling en innoverende ondernemingen. Het boek wordt afgesloten met een strategische analyse van marketing, waarbij Frambach en Poiesz gebruik maken van de hoofdconclusies uit de verschillende visies. Maar het boek is niet af - en dat is maar goed ook. Want een boek over ontwikkelingen in de marketing spreekt zichzelf tegen, als het de indruk zou wekken met een rond verhaal te komen.